2025 m. Google pristatė naują funkciją – AI Max. Tai papildinys esamoms paieškos kampanijoms, kuris leidžia dirbtiniam intelektui praplėsti raktinių žodžių atitikimą, generuoti reklamos tekstus ir parinkti tinkamiausius nukreipimo puslapius. Pasak Google, tai žingsnis link paprastesnės, tikslesnės ir rezultatyvesnės reklamos. Bet ką apie tai sako rinka?

Kaip veikia AI Max?

Įjungus AI Max, reklamos tampa lankstesnės:

Nauji paieškų atitikimai. Skelbimai rodomi ne tik pagal pasirinktus raktažodžius, bet ir pagal tai, ką vartotojas turėjo omenyje.

Automatiškai kuriami tekstai. AI analizuoja svetainę ir nukreipimo puslapius, kad sugeneruotų įtaigesnes antraštes ir aprašymus.

Tinkamiausi puslapiai. Vartotojai nukreipiami į tą svetainės vietą, kur labiausiai tikėtina konversija.

Daugiau kontrolės. Galima valdyti prekių ženklų rodymą (brand inclusions/exclusions), apriboti tam tikrus URL, gauti aiškesnes ataskaitas.

Oficialūs Google duomenys

Google teigia, kad AI Max kampanijos vidutiniškai suteikia:

• +14 % daugiau konversijų arba jų vertės esant panašiam CPA/ROAS.
• Kampanijose su tiksliu ar frazės atitikimu rezultatai dar geresni – iki +27 %.

Case study pavyzdžiai:

• L’Oréal gavo dvigubai daugiau konversijų su 31 % mažesniu CPA.
• MyConnect Australijoje sugeneravo +16 % daugiau užklausų ir 13 % mažesnį CPA.

Ekspertų nuomonė

Search Engine Land: AI Max suteikia įspūdingus skaičius, bet jie dažniausiai būna „geriausio scenarijaus“ atvejai – verta testuoti, o ne aklai įjungti visose kampanijose.

Out-Bloom: AI Max yra tarsi tiltas tarp įprastos paieškos kampanijos ir Performance Max – daugiau automatizacijos, bet ir daugiau kontrolės nei PMax.

WholeWhale: pagrindinis privalumas – balansas tarp automatizacijos ir žmogaus kontrolės.

Damteq (UK): supaprastina kampanijų kūrimą, bet kai kuriems verslams gali būti per daug agresyvi biudžeto atžvilgiu.

Reklamuotojų patirtys

Pozityvūs atsiliepimai: kai kurie reklamuotojai dalijasi, kad mato geresnius rezultatus, ypač B2C sektoriuje ir su plačia auditorija.

Kritika: daug B2B reklamuotojų pastebi, kad AI Max linkęs „išplėsti“ auditoriją per plačiai, įtraukiant neaktualias paieškas, ir taip greitai sudegina biudžetą.

Praktinė rekomendacija: AI Max naudoti kaip A/B testą (eksperimentą), stebėti ataskaitas, riboti URL ir prekių ženklus, o ne paleisti visam biudžetui iš karto.

Svarbus niuansas

Nors AI Max skamba kaip išmanus „vieno mygtuko“ sprendimas, reklamos priežiūros jis nepakeičia. Neprižiūrimos kampanijos gali greitai ištuštinti paskyros sąskaitą be apčiuopiamo rezultato. Todėl geriausia žiūrėti į AI Max kaip į pagalbininką – jis gali sugeneruoti vertę, bet tik prižiūrimas, testuojamas ir kontroliuojamas. Jeigu svarstote išbandyti – darykite tai mažu mastu, su eksperimentais ir aiškiais KPI. Taip pamatysite, ar šis įrankis duoda vertės jūsų verslui.