One Click
+370 658 33861
Nemokama konsultacija

Consent Mode įtaka reklamoms

ROAS ataskaitose krito ne todėl, kad reklama neveikia, o todėl, kad dalis pirkimų tapo nematomi sistemai. Šiame straipsnyje analizuojame realų atvejį.

Iššūkis

Po Consent Mode įdiegimo (2025 m. spalį) Meta ataskaitose ROAS krito 67 %

Analizė

Iš Cookiebot matėme, kad 23 % vartotojų nesutinka su marketing slapukais, todėl po Consent Mode Meta Pixel perduoda mažiau signalų, algoritmas optimizuoja pagal nepilnus duomenis.

Sprendimas

Rekomenduotas server-side konversijų (Meta Conversions API) diegimas, leidžiantis praktiškai 100 % konversijų įvykių perduoti iš serverio.

Iššūkis

2025 m. spalį SPA ir sveikatingumo paslaugų klientui buvo įdiegtas pilnai sureguliuotas Consent Mode sprendimas, atitinkantis GDPR reikalavimus.

Po įdiegimo Meta reklamos paskyroje užfiksuotas reikšmingas pokytis:

  • ROAS ataskaitose sumažėjo 67 %.
  • Fiksuojama pirkimų vertė sumažėjo 76 %.
  • Reklamos biudžetas padidėjo 17 %.

Natūraliai kilo klausimas – ar reklama tapo neefektyvi?
Tačiau realūs verslo pardavimai tokio masto kritimo neparodė. Tai signalizavo, kad problema greičiausiai yra duomenų matomume, o ne realiame reklamos atsiperkamume.

Analizė

Iš Cookiebot duomenų nustatyta:

  • 77 % vartotojų sutinka su marketing slapukais
  • 23 % jų nesutinka

Dėl to po Consent Mode įdiegimo sumažėjo naršyklės perduodamų signalų kiekis, o Meta algoritmas optimizavosi pagal nepilnus duomenis. Praktikoje tai reiškia: sistema prasčiau „mokosi“, reklama gali būti rodoma mažiau tinkamai auditorijai, o naujo kliento pritraukimas brangsta.

Svarbiausia verslui: kai ataskaitos rodo nepilną vaizdą, biudžeto sprendimai priimami remiantis netikslia informacija (pvz., atrodo, kad reklama nebeatsiperka, nors realybėje ji vis dar generuoja pardavimus).

Sprendimas

Rekomenduotas server-side konversijų diegimas. Šis sprendimas leidžia:

  • užtikrinti praktiškai 100 % konversijų įvykių perdavimą iš serverio (nepriklausomai nuo naršyklės ribojimų),
  • stabilizuoti kampanijų optimizaciją, nes algoritmas remiasi pilnesniais duomenimis,
    sumažinti priklausomybę nuo naršyklės slapukų ir jų blokavimo.
  • Server-side leidžia susigrąžinti dalį įvykių, kurių nefiksuoja dėl ad blocker’ių (~20 %), Safari ribojimų ir Consent Mode apribojimų.