Caritas.lt - One Click

Iššūkiai

Vienišumo tema – jautri ir sunkiai komunikuojama. Reikėjo sukurti stiprų, autentišką emocinį video turinį. Tikslas – padidinti paramą 20 %, turint tą patį biudžetą kaip 2024 m.

Sprendimai

Emociškai stipri kampanijos žinutė: Ar girdėjai tylą? Kai niekas negirdi – Caritas išklausys ir padės. Į kampaniją įtraukta Caritas bendruomenė – pagalbą gaunantys žmonės, savanoriai ir darbuotojai iš visos Lietuvos. Skirtingų kanalų naudojimas ir organinio pasiekiamumo stiprinimas.

Rezultatai

Pasiekta 589 000 žmonių.
Parodymų skaičius virš 3,7 mln.
Įsimintinumas (ad recall lift) 9500 žmonių.
Rodymo dažnis 6.31.
Konversijos kaina 19,91.

Iššūkiai

Vienišumo tema – itin jautri ir sunkiai komunikuojama, ypač plačiajai auditorijai, kuriai reikia ne tik informacijos, bet ir emocinio ryšio.
Vaizdo turinys turėjo būti tikras, nevaidintas, žmogiškas, kad pasiektų širdį ir neprasilenktų su Caritas vertybėmis.
Tikslas – pasiekti 20 % didesnę paramos sumą, nors biudžetas liko toks pat kaip 2024 m. – reikėjo maksimaliai išnaudoti kiekvieną eurą ir kanalą.

Sprendimai

Sukurta kampanijos žinutė „Ar girdėjai tylą? Kai niekas negirdi – Caritas išklausys ir padės“ tapo emociniu kampanijos pagrindu. Ji kalba apie tylą, kurią sukelia vienišumas, ir Caritas pažadą būti šalia.
Į kūrybinį procesą įtraukta Caritas bendruomenė – filmuoti tikri savanoriai, darbuotojai ir žmonės, su kuriais dirba organizacija. Tai užtikrino autentiškumą, kuris ir kuria ryšį su žiūrovu.
Naudota plati kanalų kombinacija: Meta (Facebook, Instagram), Google Ads, TikTok. Dalis turinio buvo skirta stiprinti organinį pasiekiamumą, dalis – paremta mokama reklama.
Optimizuotas dažnis ir turinio įvairovė, kad žinutė būtų matoma pakankamai kartų, bet nevirstų nuovargiu.

589 000 pasiekta žmonių

19,91 € konversijos kaina

9500 Ad recall lift

Rezultatai

Pasiekta 589 000 žmonių, parodymų skaičius – 3,7 mln.
Rodymo dažnis – 6,31 – tai reiškia, kad vidutinis žmogus kampaniją matė bent 6 kartus.
Ad recall lift – 9500 – tiek žmonių žinutė įstrigo ir buvo prisiminta.
Konversijos kaina – 19,91 €, optimizuota, efektyvi lyginant su ankstesnėmis kampanijomis.

Už kardo sukūrėme

Sukurtas specialus kampanijos polapis. Peržiūrėti galite čia.
Per 4 filmavimo dienas sukūrėme 40 video klipų, pritaikytų net 4 skirtingiems formatams. Video galite peržiūrėti čia.
Paruošta apie 20 skirtingų vizualinių maketų, pritaikytų įvairiems komunikacijos kanalams.