Rugsėjį daugelis verslų pastebėjo, kad Facebook Ads reklamos tapo brangesnės, o rezultatai – silpnesni. Kampanijos, kurios veikė puikiai, tiesiog sustojo. Kodėl taip nutiko?

Trumpas atsakymas: Meta pakeitė savo reklamos „smegenis“ – įjungė naują Andromeda algoritmą.

Kas yra Andromeda?

Andromeda – tai dirbtinio intelekto sistema, kuri nuo šiol pati nusprendžia, kam ir kokią Facebook Ads reklamą rodyti.
Jei anksčiau mes galėjome nuspręsti: „reklamą rodysime moterims 25–45 metų Kaune“, dabar sistema pasirenka pati – ir dažnai pataiko dar tiksliau. Skamba gerai? Taip, bet yra niuansų.

Kai Andromeda įsijungė visame pasaulyje, daugelis senų kampanijų nustojo veikti, nes jos buvo sukurtos pagal senas taisykles.

Kodėl Lietuvoje tai pajutome tik dabar?

Meta savo naujus algoritmus diegia etapais.
Pirmieji pokyčius pajuto JAV ir Vokietijos reklamuotojai dar pavasarį, o Lietuvoje jie pasiekė paskyras tik rugsėjį–spalį. Dėl to daugelis verslų netikėtai pamatė:

• išaugusį kainos už rezultatą (CPL ar CPA),
• mažiau užklausų,
• ir nepastovius rezultatus net iš „gerai veikusių“ kampanijų.

Ką Andromeda keičia?

1. Nebereikia siaurų auditorijų. Meta pati suranda, kas turi didžiausią tikimybę tapti jūsų klientu.
2. Turinys tampa svarbiausias. Nebe tiek svarbu, kam rodai, o ką rodai – kokia emocija, koks vizualas, kokia istorija.
3. Sistemos greičiau pavargsta. Jei reklamos sukasi kelias savaites be pokyčių – jos greičiausiai praranda efektyvumą.
4. Kampanijos struktūra turi būti paprastesnė. Viena Meta Ads kampanija su daugiau skirtingų tekstų ir vizualų – dažnai geresnė nei daug atskirų grupių.

Kaip prisitaikyti prie naujų taisyklių

1. Kalbėk ne apie produktą – o apie žmogų.
   Rodyk realius žmones, tikras emocijas, istorijas. Trumpi vaizdo įrašai su klientų patirtimi ar kasdienėmis situacijomis veikia daug geriau nei sterilūs produktų kadrai.
2. Leisk sistemai dirbti už tave.
   Vietoj dešimčių skirtingų kampanijų, naudok vieną išmanesnę, kuri pati randa geriausius pirkėjus. Meta algoritmas dabar priima sprendimus greičiau nei žmogus.
3. Įsitikink, kad reklama mato tavo pardavimus.
   Jei sistema nežino, kas perka, ji negali mokytis. Todėl svarbu turėti tinkamai sujungtą svetainę su reklama, kad Meta žinotų, kokie veiksmai tau svarbūs.
4. Koncentruok biudžetą, o ne išbarstyk.
   Geriau turėti vieną stiprią kampaniją nei penkias silpnas. Didesnis biudžetas vienoje vietoje leidžia sistemai greičiau suprasti, kas perka ir kodėl.

Oneclick įžvalga

Andromeda – ne problema, o realybės pasikeitimas.

Tai naujas žaidimas, kuriame laimi ne tas, kuris geriau taiko auditoriją, o tas, kuris kuria geresnį turinį ir suteikia aiškų signalą sistemai. Meta dabar nori, kad reklamuotojas būtų kūrėjas, o ne inžinierius.

Mūsų komanda jau pritaikė Andromeda algoritmą – ir matome, kad po tinkamos pertvarkos rezultatai atsistato per 2–3 savaites. Pavyzdžiui, kampanijos su Advantage+ ir UGC turiniu 30% pigiau generuoja užklausas nei senos struktūros kampanijos.

Gaukite nemokamą Meta Ads kampanijos auditą ir sužinokite, kaip jūsų reklamos galėtų vėl veikti.